Demografiske ændringer i Tyskland betyder imidlertid, at efterspørgslen efter ferieformer og oplevelser vil ændre sig de kommende år. Vores hidtidige hovedmålgruppe, børnefamilier, skrumper langsomt men sikkert ind. Det er også den, der har været hårdest ramt af den stagnation, der de seneste 10 år har præget den tyske økonomi. Vi oplever til gengæld en eksplosiv vækst i gruppen af folk over 45 år, de såkaldte empty nesters eller best-agers. Det er folk, der langt hen ad vejen stadigvæk har penge til at rejse, kan gøre det hele året, og som godt kan lide vort land. Indtil 2030 vil antallet af ældre i Tyskland mellem 50 - 65 år stige med 25 %. Det bliver fremtidens turister!
Fokus på den nye målgruppe empty nestersI 2008 har der fra VDK-Tyskland været en massiv fokus gennem projekterne OGM (Offensiv Global markedsføring) og Helårsturisme på denne målgruppe. Aktiviteterne har bl.a. været onlinekampagner, forsendelse af interaktiv postkort-cd, samarbejde med supermarkedskæden EDEKA og annoncer i udvalgte special interest printmedier til netop denne målgruppe. På trods af at familiestrukturen forandrer sig er børnefamilier stadig vigtige for dansk turisme, og VDK-Tyskland vil derfor fortsat fokusere på børnefamilie og højsæsonen via vore basismidler og forstærket på målgruppen + 45 bl.a. i vækstprojektet "Helårsturisme" og OGM i 2009. Men også på mange andre områder vil vi, som man vil kunne se af den efterfølgende præsentation, gøre en slagkraftig indsats over for de knap 38 mio. (i alt 82 mio.) tyskere, der bor i Nord-, Vest- og Nordøsttyskland lige uden for Danmarks dør.
Trenden går mod nære rejsemål og nabolandeTyskerne er stadig et af de mest rejselystne folk i Europa, og nu hvor økonomien på grund af fortsat eksport og på trods af høje levnedsmiddel- og energipriser udvikler sig fornuftigt, gælder det om at slå til og udnytte medvinden. F. eks. er arbejdsløsheden faldet til 7,5 % (3,16 mio. personer), hvilket har skabt en ny optimisme, hvor tyskerne igen er villige til at bruge penge, og netop det kan nærmarkedet Danmark profitere af. Trenden går nemlig stadig mod nære rejsemål og nabolande. Den nyeste rejseanalyse fra foråret 2008 viser, at interessen og dermed potentialet for Danmark er stabil på et højt niveau, så at hele 13 % til 14 % (8,7 mio.) af den store befolkning i dag overvejer Danmark som mulig rejsedestination.
Antallet af onlinebrugere stiger fortsatI år 2009 satser markedskontoret fortsat på alle tre forretningsområder: kystferie, storbyferie og mødemarkedet, og der er aktiviteter for både konsument-, salgsleds-, presse- og PR-områderne. Især internettet får en mere og mere central rolle i vore aktiviteter på markedet i takt med, at antallet af onlinebrugere i Tyskland fortsat stiger. I starten af 2008 kom andelen af den tyske befolkning, der bruger nettet, over 60 %. Analyser viser, at rejser er et af de temaer, som tyskere søger flest informationer om på nettet, samt at de i stigende grad booker deres rejser online, især når det gælder enkle produkter. Alene i perioden januar til maj 2008 steg antallet af besøgende på den tyske del af visitdenmark.com med hele 32 % i forhold til samme periode sidste år. Det skyldes, at vi gennemfører flere og flere online-kampagner og drive to web aktiviteter, der fører til højere besøgstal. Vi har også fra januar 2008 til juni 2008 set en kraftig stigning på 46 % i abonnenter på vores nyhedsbrev til forbrugerne på markedet, så vi pr. juni 2008 har over 50.000 adresser.
Mangfoldige aktiviteter for store og små aktørerMed det store og varierende udvalg af aktiviteter, der i det følgende fremlægges*, mener vi, at vi har noget at tilbyde både små og store aktører i dansk turisme, og det er vort håb, at så mange som muligt i det danske turisterhverv vil slutte op om vore aktiviteter som en medvirkende faktor til at sikre endnu flere tysksprogede gæster i 2009. For kun gennem en samlet og koordineret indsats har nichelandet Danmark med under 2 % andel af det tyske feriemarked en chance for at råbe det stadigt store og købedygtige marked op samt hamle op med den øgede konkurrence, som vi mærker bl.a. fra Østeuropa.
Vi ser frem til at høre fra jer og håber på et fortsat godt samarbejde i 2009.
Med venlig hilsen
Bruno Bedholm
VisitDenmark, Tyskland
* Vores markedsføringsaktiviteter for 2009 offentliggøres her på siden i løbet af sommeren.