PresseevalueringSiden 2003 har VisitDenmark hvert år evalueret presseindsatsen på hovedmarkederne med udgangspunkt i forretningsområderne og Danmarksværdierne. Analysen omhandler kun presseomtale, der er generet helt eller delvist af VisitDenmark. Den seneste analyse er udarbejdet for år 2005 af Observer Danmark.
I 2005 genererede VisitDenmarks markedskontorer næsten 5.000 artikler om Danmark i udenlandske medier, hvilket svarer til en samlet annonceværdi på ca. 284 millioner kr. Dette svarer til en stigning på 46 pct. i forhold til annonceværdien af omtalen i de udenlandske medier i 2004. Da antallet af artikler blot er steget med 5 pct. i forhold til 2004, kan det konkluderes, at VisitDenmark har lykkedes at placere omtalen i dyrere medier eller få omfangsmæssig større artikler.
Når de udenlandske journalister skriver om Danmark, er det især kunst og kultur og København, der er i front. Danmark beskrives som et land, der oveni sin historie og traditionelle værdier rummer oplevelser indenfor design, mode og kultur og ikke mindst har et forbilledligt velfærdssystem.Samtidig fokuserer de udenlandske medier også på Danmarks natur og på de mange muligheder for børnefamilier, ofte i forbindelse med kystferie.
Også fejringen af H.C. Andersens 200-års fødselsdag har sat sig sine spor i de udenlandske mediers dækning af Danmark. Fejringen alene har været omdrejningspunkt for 1.619 omtaler, svarende til 33 pct. af samtlige artikler. Fejringen har altså, i væsentlig grad, været medvirkende til at sætte Danmark på verdenskortet.
| Annonceværdi (2005): 284 mio. kr. |
Tyskland genererede i 2005 totalt 1810 artikler og opnår derved den største eksponering opgjort på antal artikler. Annonceværdien er opgjort til 53.070.443 kr.
Video News ReleasesEt kommende fokus punkt er Video News Releases, som er små videoklip, der typisk bruges som programafmelding på alverdens tv-stationer efter nyhedsprogrammer. Efterspørgslen er stor efter rørende, snurrige og skæve historier, og VNRs kan kreeres som gode bærere af Danmarksværdierne. Erfaringerne fra HCA2005 viser gode resultater.
VNR-satsninger bør planlægges 12-18 måneder frem i tiden, hvilket giver tid til identifikation af skæve vinkler samt tidlig involvering af mulige interessenter og investeringspartnere.
PR aktiviteterAndre fokusområder er en mere eventorienteret presseindsats og PR aktiviteter. I den forbindelse er en ny arbejdsgruppe blevet nedsat for bedst muligt at kunne formidle relevante eventnyheder og aktiviteter bl.a. via et nyhedsbrev til interne modtagere. Dertil arbejdes der på at fremme og skabe flere PR aktiviteter i pressearbejdet, hvilket bl.a. er et fokusområde for ERFA gruppen bestående af regionale presseansvarlige.