Til forsiden
Status på turismen i 2011 og forventninger til 2012

Turisternes lyst til at rejse til Danmark er langsomt ved at vende tilbage, viser årets resultat på knap en halv million flere udenlandske overnatninger i 2011. Markedscheferne i VisitDenmark giver deres syn på udviklingen i 2011 og ser frem mod mulighederne og udfordringerne i 2012.

I 2011 foretog de udenlandske turister 475.000 flere overnatninger i Danmark, hvilket betyder en stigning på 2,3 pct. i forhold til 2010. Sammenlignet med vores nabolande har 2011 således været et fornuftigt år for dansk turisme. Udenlandske overnatninger gik tilbage med 0,7 pct. i Norge, hvor de i Sverige steg med 0,7 pct.

- 2011 blev endnu et år med forsigtig vækst. På mange af vores vigtige markeder ser vi dog rigtig flotte vækstrater. Men situationen er stadig den at vi mangler 1,6 millioner udenlandske overnatninger, før vi er tilbage på niveau med 2007, hvor de udenlandske gæster satte rekord i overnatninger, siger Claudia Rota Andersen, der er analysechef i VisitDenmark.

De svenske og norske turister er vendt tilbage og holder ferie i Danmark. Nordmændene har især haft flere overnatninger i de danske feriehuse, mens svenskerne har spenderet flere nætter på de danske hoteller. Til gengæld har de tyske og hollandske feriehusgæster og campister foretaget betydeligt færre overnatninger, hvilket især kan ses i årets overordnede resultat.



Optimismen for den europæiske turisme er nedadgående

Turiståret 2011 var på europæisk plan et år med fremgang, hvor stort set samtlige lande kunne rapportere om en fremgang i udenlandske besøgende. Det viser den seneste opgørelse fra ETC, The European Travel Commission.

De sidste måneder af 2011 er den spirende optimisme svundet ind, og der har været tegn på, at den europæiske turisme stadig er mærket af den økonomiske krise.

- Vores forventning er at, 2012 også vil blive et år med beskeden vækst, set i lyset af de noget usikre internationale konjunkturer, siger Claudia Rota Andersen.

Hotelophold er det store hit blandt turisterne

Hotellerne byder stadig flere og flere udenlandske gæster velkommen. Samtidig er hotellet den overnatningsform der har set den største fremgang i året løb på hele 4,8 pct. Gæsterne ved hotelskranken kommer fra et bredt spektrum af markeder, hvor især de mindre markeder som Schweiz, Finland og Frankrig bidrager positivt. Hotelturister fra nærmarkederne Tyskland, Sverige, Norge, Storbritannien og Holland står for hele 58 pct. af de samlede udenlandske hotelovernatninger.
Fredag, februar 10 2012

Markedschefernes kommentar:

Bruno Bedholm, Tyskland:
2011 ender stort set ud i status quo for de tyske overnatninger, hvilket vi kan være rimelig tilfredse med, set i lyset af et turbulent år med stor økonomisk usikkerhed. I 2012 har vi en stor kampagne i støbeskeen der skal skabe interesse for det unikke danske feriehus, og vi er også i gang med at udvide vores markedsføring længere sydpå i Tyskland, især med henblik på storbyferie og mødemarkedet.

Andreas Näsman, Sverige:
Det er glædeligt at se de positive tal for 2011, hvor svenskerne er vendt tilbage til Danmark. Det skyldes både en fordelagtig valutakurs, spændende kampagner og svenskernes positive opfattelses af Danmark. I 2012 tror jeg forsat på en forsat positiv udvikling af såvel ferieturister og mødedeltagere, der sætter kurs mod Danmark

Vidar Mørch, Norge:
Nordmænd rejser stadig mere til udlandet. En ferie i Danmark opfylder deres behov for tid, nærhed og nærvær med familie og venner, som der ikke er plads til i en stadig travlere hverdag. Den norske valuta er tilbage til et normalt leje med en minimal forskel mellem norsk og dansk krone. I 2012 vil vores kreative og koordinerede markedsføring af Danmark tiltrække flere norske turister, da mange nordmænd allerede har en interesse for Danmark.

Henrik Kahn, Storbritannien:
Dansk turisme vinder markedsandele i Storbritannien. Britiske gæster foretog 13 pct. flere overnatninger i 2011, mens overnatningerne i resten af Europa var status quo. TV-serien Forbrydelsen tog UK med storm, og NOMA skabte et kæmpe fokus på dansk madkultur. I samarbejde med vores partnere lavede vi en stor kampagne med fokus på voksne par, der gav rigtig gode resultater. OL i London gør det svært at forudsige briternes sommerplaner i 2012, men vi er positive og mødemarkedet viser allerede fantastiske resultater.

Mathilde Henriques-Nielsen, Holland:
Nedgangen i 2011 skal ses i lyset af en regnfuld sommer og et hårdt økonomisk klima, hvor de hollandske turister derfor søgte længere sydpå. Samtidig gæster hollænderne i højere grad de danske feriecentre, hvilket vidner om at vi gennem vores kampagner har skabt en større synlighed og interesse for produktet. Danmark har et image som et dyrt land, og i 2012 går indsatsen derfor stadig på at udbrede kendskabet til Danmark via attraktive tilbud og en fokuseret branding indsats.

De fem ovenstående markeder er de fem største turistmarkeder i forhold til antal overnatninger:

Vil du vide mere om overnatningerne i 2011

Overnatninger i Danmark 

ETC rapport: European Tourism in 2011: Trends & Prospects

Revision i april

Overnatningerne i 2011 er foreløbige. Danmarks Statistik der står for indsamlingen af tallene, udkommer i april måned med en revision af feriehusovernatninger. Det er derfor højst sandsynligt at der vil ske visse justeringer i tallene.
VISITDENMARK Islands Brygge 43 2300 København S Tel.: +45 32 88 99 00 KONTAKT