Events bruges i stigende omfang til at tiltrække turister, men hvad er effekten af en begivenhed egentlig målt i kroner og ører, værditilvækst, beskæftigelse og skatter og afgifter? Det giver rapporten Turismeøkonomisk effektmåling af sports-, kultur- og erhvervsbegivenheder fra VisitDenmark, Wonderful Copenhagen og Sport Event Denmark svaret på.
Rapporten er en slags håndbog for økonomisk evaluering af events og indeholder bl.a. en ny analysemodel, hvor eventaktører selv kan beregne effekter af planlagte eller gennemførte events ud fra egne eller generelle nøgletal.
Nøgletallene viser, at der kan være betydelige gevinster at hente på begivenheder. Men set med nationaløkonomiske briller er det helt afgørende, om det er danske eller udenlandske deltagere, der lægger pengene i forbindelse med eventen. Kun hvis der er udenlandske deltagere, er der nationaløkonomisk gevinst. Er det derimod alene danskere, der skaber event-omsætningen, skabes der værditilvækst og beskæftigelse og skatteprovenu i kommunen, hvor eventen holdes, men nettoeffekten på landsplan er lig nul.
- Rapporten dokumenterer, at en begivenhed gerne skal kunne tiltrække internationale deltagere og gæster, for det er deres forbrug, der giver de attraktive afledte effekter på den nationale bundlinje. Det har god sammenhæng med vores strategi, når det gælder markedsføring af Danmark. Her fokuserer vi indsatsen på de internationale markeder, og vi arbejder på at binde vores budskaber og aktiviteter op på de unikke events i Danmark, siger viceadministrende direktør i VisitDenmark. Lars Erik Jønsson.
Både Wonderful Copenhagen og Sport Event Denmark har stor erfaring i at gennemføre internationale begivenheder, og begge organisationer har bidraget til rapporten med viden og konkrete cases.
