Nationen Danmark skal være mere synlig på verdenskortet. Det mener regeringen, som ønsker at styrke den globale markedsføring af Danmark.

Ønsket om at gøre Danmark kendt skal ses i lyset af den stigende globalisering. Danmark konkurrerer med større og mere kendte lande, når det gælder om at tiltrække turister, investeringer, forskere, studerende, kvalificeret arbejdskraft – og afsætte danske eksportvarer. Et godt omdømme bliver derfor stadig mere vigtigt for et relativt lille og nogle steder ukendt land som Danmark.

Men hvordan skaber vi et relevant og attraktivt billede af nationen Danmark?
De udlændinge, som har besøgt vores land eller på anden måde har kendskab til danskerne, beskriver os som et unikt land. Vores styrke er ikke store ikoner, men derimod modsætninger, der på bedste vis trives. Danmark er et traditionsrigt land, der har udviklet sig til en moderne velfærdsnation.

Danmark har et væld af gode historier og oplevelser at sælge sig selv på. Når vi skal sætte skub på markedsføringen af Danmark, er det vigtigt, at de mange historier og oplevelser knyttes sammen i fælles billeder af Danmark – fælles
værdibaserede historier.

Der er mange organisationer og virksomheder, der på den ene eller anden måde markedsfører Danmark. Skal vi for alvor gøre os kendt i verden,
kommer vi ikke udenom at arbejde sammen på tværs af brancher. Vi kan ikke grave os ned i hver vores grøft og tro, at det er nok at markedsføre design, turisme, fødevarer, film, mad mv. – det er først, når vi begynder at arbejde sammen og bygge videre på hinandens kompetencer og viden, at vi for alvor kan sætte Danmark på verdenskortet.

Turismen er et oplevelsesbaseret erhverv, som ikke har et produkt til fælles, men forbrugeren – turisten - til fælles. De 21 mio. udenlandske forbrugere, som hvert år besøger Danmark, kommer for oplevelsernes skyld. Turisme handler derfor også om bl.a. mad, film, design, shopping, sport, velvære og personlig udvikling.

Turisterhvervet er derfor et naturligt omdrejningspunkt, når det gælder om at finde og opdyrke nye samarbejdsformer med andre erhverv.

På Temakonferencen samles hvert år hundreder af fremtrædende personer fra turisterhvervet for at pleje deres netværk og få inspiration om et aktuelt emne.

I år har vi valgt at prøve noget nyt. Vi sender invitationer ud til en række personer i andre brancher, som turismen kan samarbejde med, men som normalt ikke deltager i det, vi opfatter som vores snævre turismekreds. Det har vi gjort, fordi årets tema ”Offensiv global markedsføring af Danmark” lægger op til, at vi inviterer nye partnere til samarbejde.

Sammen kan vi gøre Danmark verdenskendt.
Dette er en invitation til samarbejde!