Hjerteprisen er turismeerhvervets branchepris, og sætter fokus på Danmarkshjertet, der i år fejrer 40 års jubilæum. Prisen uddeles i 2008 for første gang, og vinderen blev fundet via en afstemning, der var åben for alle i turistbranchen. Prisen har til formål at skabe kendskab og inspiration til, hvordan Danmarkshjertet kan anvendes på kreative måder i turismeerhvervets markedsføring. Prisen blev uddelt på VisitDenmarks konference i Aalborg den 5. februar.

Det vindende projekt, en viral film med titlen ’Tag a city’, var indsendt af VisitAarhus. Film er lavet af medievidenskabsstuderende og er en ud af de i alt 13 film, der kom ind som svar på en opgave udskrevet i samarbejde mellem Institut for Medievidenskab og VisitAarhus. Opgaven var at lave en viral film, der skulle markedsføre Århus over for en ung målgruppe.

- ”Opgaven var at lave en video, der viser, at Århus er en attraktiv by at besøge. Noget af det gode ved Århus er, at vi har så mange unge studerende, og vi synes både denne film og de opgavebesvarelser netop giver et rigtig godt billede af Århus set gennem ungdommens briller. Mange af filmene behandler kontrasten mellem det nye og det gamle – fx Kunstmuseet Aros og Den Gamle By – og på den måde præsenteres de seværdigheder, der findes i Århus, så det appellerer til målgruppen,” fortæller Anne Hübner, der er projektleder i VisitAarhus.

De virale film er en af tidens ”hotteste” markedsføringsmetoder. Det består i, at der lægges en lille video ud på internettet, typisk på YouTube, som derefter spredes rundt i verden, efterhånden som folk sender hinanden links. På den måde bliver de bedste film, set af rigtig mange mennesker.

Hjerteprisen skal promovere Danmarkshjertet
Stadig flere bruger Danmarkshjertet i deres markedsføring. Hjertet har været et symbol for Danmark og danske oplevelser i den internationale markedsføring siden 1978, og som bomærke for Danmarks Turistråd – nu VisitDenmark – siden 1968. Hjertet symboliserer de danske værdier – gæstfrihed, kærlighed og varme.

Fordelen, styrken og synergien ligger i, at Danmarkshjertet er tydeligt i den internationale markedsføring og skaber genkendelighed, når vores gæster kommer til Danmark. Danmarkshjertet kan anvendes i markedsføringen af produktet, internetkanalen og turismefremmeorganisationen selv.

Prisen er den første af to nye priser, som VisitDenmark indstifter. I 2009 introducerer VisitDenmark den anden ny pris, turisterhvervets forbrugerpris, der synliggør og belønner effekten af branding- kampagner og aktiviteter og har fokus på, om forbrugeren påvirkes.

Yderligere information
Christian Ankerstjerne, Pressekonsulent i VisitDenmark, tlf. 40 84 48 46