Få kilometer over Øresund adskiller danskerne og svenskerne - såvel fysisk som mentalt. Hvor svenskerne er fornuftige og rationelle, er danskerne mere følelsesbetonede og tager livet lettere.
Den lille, men afgørende forskel på danskere og svenskere er omdrejningspunkt i en ny kommunikationsplatform, som VisitDenmark i Stockholm har lanceret. Under overskriften ”Se livet fra den danske side” skal det danske brand relanceres og dermed slå Danmarks position fast som det mest populære udenlandske rejsemål hos svenskerne.
Det er ikke bare et smart trick at slå på forskellen mellem de to folkefærd, når det gælder markedsføringen af Danmark som oplevelsesdestination. Svenskerne opfatter faktisk danskerne som mestre i at nyde livet, dokumenterer flere undersøgelser. Her fremgår det bl.a., at danskerne er de lykkeligste i Europa, og at de danske børn er de tryggeste i verden.
- Vores idé bygger på det, der adskiller Danmark mest fra andre lande. Nemlig menneskene. Vi kan ikke prale af sol og fantastiske badestrande, men derimod kan vi slå på den menneskelige varme i Danmark. Det er den danske mentalitet, som får svenskerne til at rejse over Sundet, siger markedschef Andréas Näsman.
Invitation til samarbejde At slå på det emotionelle tiltaler ikke kun svenskerne. Det skal også være med til at få det danske turismeerhverv i tale. Det er derfor helt bevidst, at kommunikationsplatformen ikke er bundet op på konkrete produkter. Målet er at skabe en fælles ramme, som alle danske turismevirksomheder kan identificere sig med og bruge i markedsføringen fremover. Flere virksomheder er allerede begyndt at afprøve det nye koncept.
VisitDenmark i Stockholm tilbyder alle turismevirksomheder at benytte konceptet i deres egen markedsføring. Hvis Danmark skal lykkes med at skabe et stærkt brand, som de svenske turister kender og samtidig finder troværdigt og attraktivt, kræver det nemlig en rød tråd i markedsføringen. Forarbejdet er nu på plads, og i 2006 vil konceptet stå sin første prøve.
For yderligere information kontakt markedschef Andréas Näsmann på mobil 46 706 235 235 eller e-mail
andreas.nasman@visitdenmark.com Kommunikationskonceptet for kampagnen kan ses her:
Koncept for svensk kampagne