Strategien er todelt og indeholder
1) en vækstplan for dansk turisme
2) en beskrivelse af, hvordan Danmarks nationale turismeorganisation arbejder med at skabe retning og rammer for dansk turisme, og hvordan aktiviteter og projekter prioritres inden for hovedområderne international markedsføring og brugerdrevet innovation.
Vækstplanen indeholder syv ekstraordinære projekter, som er en strategisk udmøntning af visionen for dansk turisme 2010, som blev offentliggjort i foråret 2004 på baggrund af debatmøder med en række aktører i dansk turisme.