Få svarene her på nogle af de hyppigst stillede Branding Danmark spørgsmål - og stil gerne dine egne!

Er der et spørgsmål og et svar, du synes mangler, eller har du brug for yderligere informationer vedr. det praktiske arbejde med branding platformen, Danmarksværdierne eller værktøjskassen, så send en mail til Marketing- og Brand Manager Lars Schaldemose.

Spørgsmål & Svar

Sp: Hvordan er Danmarksværdierne udvalgt?

Sv: Værdierne er udvalgt efter et 6 måneders strategiarbejde, der inkluderede såvel omfattende analysemateriale om kundernes rejsemotiver, deres forventninger til og oplevelser i Danmark, samt detaljeret gennemgang af det danske turistprodukts faktiske og emotionelle styrker i relation til væsentlige konkurrenter. Strategiarbejdet blev gennemført af VisitDenmark i samarbejde med ledende repræsentanter fra turisterhvervet og et internationalt reklamebureau.


Sp: What's in it for me?

Sv: Ved at relatere dit produkt til en eller flere af Danmarksværdierne og underbygge dette i din kommunikation, kommer dit tilbud til at ligge i forlængelse af, hvad Danmarksværdierne "lover". På denne måde vil dit tilbud på en gang matche kundernes rejsemotiver og skille sig ud med argumenter, vi via analysearbejdet ved er unikke og tiltrækkende.


Sp: Hvordan kommer jeg i gang?

Sv: Denne hjemmeside indeholder en række konkrete værktøjer, eksempler samt råd og vejledning omkring brugen af værdierne i praksis. Det er ikke et "must" at benytte samtlige værktøjer - fra grafiske guidelines til fælles logotypes og det "overstregede dobbeltord" - for at kunne bidrage til og drage nytte af brandingindsatsen. Det vigtigste er, at du tolker og relaterer dit produkts styrkesider i forhold til en eller flere af brandingværdierne. Vi anbefaler desuden, at du benytter dig af billederne i fotodatabasen og lader dig inspirere af de grafiske guidelines. Herefter må du vurdere, om du vil bruge eller ikke bruge de øvrige værktøjer.


Sp: Skal vi så alle være ens?

Sv: Nej, men ved at tage afsæt i en eller flere af Danmarksværdierne bidrager vi alle med brikker til samme "puslespil" og er dermed med til at fortælle den samme historie om Danmark.


Sp: Virker det?

Sv: Ja, men vi kan alle komme meget længere. Helt nye analyseresultater viser, at værdierne alle sætter spor på vores nære markeder Sverige, Norge og Tyskland. I Norge og Sverige har vi en unik position på værdisættet Hygge > Uhøjtidelig og en middel position på værdisættene Oase > Fri og Design > Begavet. I Nord-Tyskland har vi en unik position på værdisættet Oase > Fri, men vi står mindre stærkt på de øvrige værdisæt.