Um das junge Image – in Deutschland zahlt man für den VW Fox unter € 9.000 – zu unterstreichen, ging VW eine Partnerschaft mit einem Drei-Sterne-Hotel ein, taufte es in Hotel Fox um und lud 21 Designstudenten aus ganz Europa, die bis dahin noch keine Erfahrung mit Hoteldesign hatten, dazu ein, die Innenräume des Hotels zu gestalten.
 
Die Botschaft lautete: Individualität, Individualität und nochmals Individualität. Der VW-Launch ging über drei Wochen, und die Gäste wohnten in dieser Zeit selbstverständlich im Hotel Fox.

Nicht nur die Zimmerdekoration wurde auf das künftige Jungpublikum abgestimmt, auch das Preisniveau soll auf Vereinbarung zwischen VW und der Hotelleitung für eine Dauer von mindestens zwei Jahren für junge Leute erschwinglich sein.

Nach ihrer Ankunft am Kopenhagener Flughafen hatte die geladene Presse Gelegenheit, den VW Fox Probe zu fahren, bevor es zum Essen in den Club Fox ging, einen alten Speicher an den Hafendocks. Während an den Tischen gegessen wurde, erhielten weiße VW Fox Modelle von den Designern, die zuvor das Hotel in ein Kunstwerk verwandelt hatten, einen “neuen Anstrich”; wenn spanische Journalisten aßen, nahmen sich spanische Künstler die Autos vor, usw. Am Abend durften sich hoffnungsvolle Jungköche am Herd austoben und ausgefallene Gerichte rundum das Thema “VW Fox” kreieren. Dazu hatten sich die Veranstalter eine außergewöhnliche Sitzanordnung an drei offenen Küchen einfallen lassen. Umrahmt wurde das Ganze von einer Autoausstellung im Studio Fox, zu der angehende Autodesigner aus u. a. Brasilien und Großbritannien mit eigenen Modellen beitrugen.

Paul Buckett, VW-Pressesprecher: “Wir haben ganz bewusst nicht nur Fachjournalisten aus dem Automobilbereich eingeladen, sondern auch Vertreter der Reisemedien, die ein Interesse an dem Hotelprojekt haben könnten, sowie Art-and-Lifestyle-Journalisten, die sich normalerweise nicht für Autos interessieren. Das Event war in seiner Einzigartigkeit ein großer Erfolg, und Kopenhagen hat allen ausgesprochen gut gefallen”.